＜ロゴマーク・ブランドの変遷＞

「雪印」ブランドを決したのは組合の設立直後、大正15年。初めは「簡単な雪型に星を配した意匠」を用い「雪星印・北海道バター」を名乗った。ところが地元メーカーが「星印バター」（⇒星印牛乳）を既に商っており、商標登録不能と判明。

そこでデザイン担当者が、自らの母校・札幌第一中学校（旧制）の校章をモチーフに、北海道を象徴する北斗星を加え、現行の「雪印」マークを作った。札幌第一中は現在の札幌南高校。今も往時と似た雪の結晶・六華を校章に掲げる。

しかしその図案も「金章印バター」なる他社商標と類似し、登録上難があった。すでに乳製品の製造を止めていた所有者から150円で「金章印」を買い取り、ようやく「雪印」は陽の目を見たという。

昭和9年、市乳事業へ乗り出すが、ロゴは「雪印」ながら「酪連牛乳」銘で出荷。この頃の商号は北海道製酪販売組合連合会で、団体呼称を優先したらしい。いわゆる「雪印牛乳」の登場は、昭和14年頃になる。

ともあれ以降、「雪印」が完全定着。変化は（7）番瓶、昭和40年代初期にアルファベット表記「SNOW BRAND」を追加した程度。もともとバターのパッケージに入っていた英字書体を、全製品に統一展開したものか。平成の大騒動は別頁＜4＞にまとめる。雪印メグミルクの今も、「雪印」の結晶は不動の商標として健在だ。

◆姉妹ブランド・クロバーマーク

「クロバー印（バター）」は、もともと在道の大日本乳製品（株）（のち明治乳業傘下）が使っていた商標。雪印が連合会時代に利用権を得て、主に関西地方へ展開。販売戦略上、昭和14年に「雪印バター」の出荷に一本化、お蔵入りとした。

昭和25年、雪印は集排法を喰らって、会社を二分割。そのひとつである北海道バター（株）は「雪印」の権利を失い、ならばと「クロバー印」を復活させる。10年の空白を経てブランド認知は相当低下、当初は営業に苦しんだ。

主力商標封じの救済策も少しあった。発足後一年に限り「雪印」の併用が認められ、当面は全製品に「クロバー印」と「雪印」の両方を表示。併用期間中、北海道バター（株）は市乳事業の着手に至らず、2つのロゴが入った牛乳瓶は存在しない。北海道バター/クロバー乳業の仔細は次頁＜2＞へ譲る。

このページの一番上に戻る

＜瓶の世代と流通時期＞ （加工乳・色物・ジュース等の専用瓶を除く）

同業他社のCI導入・トレードマーク変更を尻目に、大正期制定の「雪印」を続投。瓶のデザイン改訂も少なめ。日本ミルクコミュニティ誕生まで、大別すると3世代。長期流通の（1）（2）番瓶と、200cc移行後の（8）番瓶は、それぞれ15年近く同じフォーマットを保った。乳業界の王者、堂々たる構えである。

（1）（2）番瓶は印刷瓶装の初代か。手持ち在庫に同様デザインかつ「市乳」打刻（昭和20年代後期〜30年初期）の品があり、早期採用は確実。「雪印牛乳」の極太明朝体と雪印マークの造形は、流通時期や製瓶会社によって異なる。（1）〜（5）番も、星のサイズや雪の結晶を表す6本枝の長さ・太さは、全てが微妙に違う。

（3）（4）番はバター/チーズの広告抜き、（1）（2）番と一緒に出回った模様。（4）番「雪印牛乳」表記は明朝体でなく丸ゴシック風、“乳”の略字も独特な一本。各種のブレが収まって形状が安定するのは、昭和40年代中期以降だ。

（5）（6）番は用途不詳。前者「ビタミン牛乳」は草創期の加工乳で、往時の販路・ラインナップ上は白牛乳扱いもあり得る。後者はデザインが「雪印ミネラル牛乳」専用六角瓶に酷似。発売直後のオリジナルかも知れない。

（7）番瓶は、表示公正競争規約に対応後の共通瓶。白牛乳瓶装としての流通は極めて短く、一足飛びに（8）番瓶に変わった可能性もある。交代過程は判然としない。

（9）番が「旧・雪印牛乳」最後の雄姿。平成5年の計量法改正を受け、内容量表示を変更（まる正200mlプリント標示）したのち、時代はついに集団食中毒事件を迎える。一連の不祥事に端を発し、雪印グループは大再編。平成15年、市乳部門を日本ミルクコミュニティ（株）に経営統合、赤いブランドカラーの「メグミルク」に生まれ変わった。

「雪印牛乳」は廃止の方向とアナウンスされ、公式サイトの製品案内も全部がメグミルクの赤に染まる。しかし実際は一部エリアで「雪印」銘の販売を続行。また雪印乳業本社が引き続き手掛けたバターやチーズは、そのまま「雪印」で踏ん張った。そして平成23年、雪印メグミルク（株）への大統合に至る。

このページの一番上に戻る