＜ロゴマーク・ブランドの変遷＞

あまりにも有名な“ゴールインマーク（ランニングマーク）”、片仮名/アルファベット表記の社名ロゴ ともに江崎グリコの策定を踏襲しており、グリコ協同乳業として独自のCI展開はなかったようす。関係性は異なるが、同じように練乳・粉乳確保のため乳業に進出した明治製菓や森永製菓では、乳業側が自前のオリジナルキャラクターを色々と作っていた。 しかしグリコは広告展開についてグループ全体の足並みを揃えることに腐心したらしく、景品として配られた牛乳コップのデザインには、その傾向が良く表れている。明治のミルク坊やコップ、森永のホモちゃんコップに対抗したのは、鉄人28号・遊星少年パピイ・ロボタンなど、当時グリコがスポンサーとなっていたアニメ番組のキャラクターコップであった。 画像右：グリコ協同乳業のパンフレット・表紙（昭和40年代初期）

これらは江崎グリコの菓子製品キャンペーンと常に連動しており、グリコ協同乳業が単体で採用を決したものではない。製菓・乳業ともに同じマスコットキャラクターで統一、宣伝したのはグリコならではだろう。

“ゴールインマーク（ランニングマーク）”の変遷は、江崎グリコの公式サイト内にあるゴールインマークの歴史に詳しい。一代目の「顔が怖い」という評判を聞き及び、慌ててデザインし直した というのは既に良く知られたエピソード。牡蠣の煮汁から抽出した栄養素“グリコーゲン”がグリコの由来というのも、豆知識として有名だ。


画像左：平成4年の全面刷新後・現行ロゴマーク
画像右：旧ロゴ（2世代）、四代目ランニングマーク（昭和28〜41年）、五代目（昭和41〜46年）、六代目（昭和46年〜平成4年）

（3）（4）番瓶の五代目、（5）番瓶の六代目、（6）番瓶の当代…は揺るぎないが、（1）（2）番瓶に登場する四代目ゴールインマークは、印刷の精度が低く線も潰れがち。商標の完全な統一もされていなかったようで、特に（1）番瓶は三代目（昭和20〜28年）の髪型と四代目のボディーを組み合わせたような絵になっている。

江崎グリコ創立70周年、「全社変革運動」 に呼応した平成4年のロゴ変更が大きな節目。（6）番瓶、斬新な筆記体のglicoでイメージ刷新、ともすれば古臭い…という判断で消えてしまっても不思議はない “万歳男” も、若返りながら存続しているのは嬉しい限り。ただし、現行の牛乳瓶や牛乳キャップからは、ゴールインマークの標示はなくなってしまっている。

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＜瓶の世代と流通時期＞ （加工乳・色物・ジュース等の専用瓶を除く）

掲載の（1）（2）番瓶は“地域会社”の勃興時代、（3）〜（6）番瓶は 「グリコ協同乳業（株）」 として束ねられた昭和41年以降の流通である。瓶装は当初から一本化されていて、（1）（2）番瓶は各社横断的に使われていた。

市乳事業への本格参入は、昭和31年のグリコ協同乳業（株）設立を待たねばならないが、既にその前年には岐阜県鳥羽市にあった練乳製造工場を 「グリコ東海乳業（株）」 となし、中規模ミルクプラントを建造・操業している。

最終的に統合された7社の内訳は、佐賀県の元祖・グリコ協同乳業を筆頭に、グリコ熊本協同乳業、広島県・グリコ山陰協同乳業、グリコ中国協同乳業、現在の本社所在地でもあるグリコ東京協同乳業、更に栃木・グリコ那須協同乳業。加えて前述の、協同会社ではないグリコ東海乳業（株）が含まれていたようだ。

また、東北グリコ乳業・近畿グリコ乳業・グリコ関西乳業など、昭和41年の地域会社統合に参画しなかった、或いは統合後に新規設立された単一グリコ資本の乳業も少なくない。

処理場の住所記載があるキャップとは異なり、瓶のみから出自を割り出すのは極めて困難である。厳密に（1）（2）番瓶の利用会社を特定することはできないが、大型工場が早期に生まれた九州地方での空き瓶残存例が比較的多いようだ。

大きな節目は平成4年。基本デザインはそのまま、＜ロゴマーク・ブランドの変遷＞で示した通り、“筆記体glico” を初めとする各種のロゴが一斉に切り替わる。従って（6）番瓶は “昭和の瓶” ではないのだが、重要なモデルチェンジのため参考掲載した。

更にグリコ乳業へ改称した平成12年、公式サイトにある現行の瓶製品に見られるような、独特の瓢箪形状瓶へ移行。この時ゴールインマークは姿を消す。走ってどこかへ行ってしまったのだろう。近年に至っては商号の印刷標示すらなくなり、ついに完全無地と化した。 グリコは昭和50年代後期に熊本工場以外の瓶装レーンを廃止。平成以降の瓶牛乳は中国・九州地方の流通に限られていたため、全国的には余り馴染みのないものとなった。その熊本工場が平成15年に廃止されてからは、グリコ協同乳業発祥の地・佐賀工場で今もなお瓶詰めグリコ牛乳の生産が続けられている。 グリコ乳業はそれとして社史の類を刊行しておらず、過去については同業グループ会社が錯綜し変遷仔細は不明な点ばかりである。地元農家・農協との協同会社立ち上げの際には、既存ローカルブランドの廃止例も少なからずあったと思われるが…。 この項は専ら総本山である江崎グリコが上梓した [創意工夫・江崎グリコ70年史]（平成4年・同社刊） より、グリコ協同乳業（株）のダイジェスト的な来歴記載に頼った。抜群の知名度を誇る全国区の乳業にあって、思い掛けず最も情報を入手しにくい会社である。 画像右：グリコ協同乳業の乳飲料製品一覧（昭和40年代初期）

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